SERVICIO DE NOTICIAS en favor de la democracia participativa, el desarrollo humano, la paz, el medio ambiente y la cultura.- Santo Domingo, República Dominicana / Luis ORLANDO DIAZ Vólquez - OPINIÓN, NOTICIAS Y COMENTARIOS. Haciendo de la lucha contra la pobreza un apostolado templario./ email: guasabara.editor@gmail.com - http://www.facebook.com/GuasabaraLUISorlandoDIAZ - @GUASABARAeditor
La respuesta de Meta a la demanda de Carlos Slim no ha sido con cheques, sino con algoritmos. En lugar de abrir la billetera, la gigante tecnológica ha optado por optimizar. La colaboración con América Móvil para reducir el tráfico en redes móviles en 15 países de América Latina es una jugada estratégica que busca desactivar, al menos parcialmente, la presión creciente sobre las Big Tech para que paguen por el uso de infraestructura de telecomunicaciones.
Slim, en su ya tradicional conferencia anual, fue claro: las grandes tecnológicas se benefician del uso intensivo de las redes sin contribuir a su mantenimiento. Y los datos lo respaldan. Según GSMA, Meta, Alphabet y TikTok generaron más del 70% del tráfico de descarga en la región en 2024, con Meta liderando con cerca del 50%. En este contexto, la optimización del tráfico —especialmente de video, como Reels— no es solo una mejora técnica, sino una respuesta política.
La reducción del 15% en el tráfico generado por Meta no es menor. Libera capacidad en zonas de alta demanda y, al mismo tiempo, envía un mensaje: las Big Tech pueden ser parte de la solución sin necesidad de un nuevo esquema de tarifas. Pero, ¿será suficiente?
La discusión de fondo sigue abierta. ¿Deben las plataformas digitales pagar por el uso de redes que no construyen? ¿O basta con colaborar en eficiencia? Mientras tanto, Meta gana tiempo y reputación con una estrategia que combina diplomacia tecnológica y pragmatismo empresarial.
Por ahora, la pelota está en la cancha de los reguladores. Y de Slim.
El movimiento “desinfluencer” desafía la cultura del consumo excesivo en redes sociales Cada vez más creadores de contenido rechazan la compra impulsiva promovida en plataformas digitales, alertando sobre la influencia de la publicidad encubierta y fomentando un consumo más consciente y responsable, según destacó la BBC Por Joaquín Bahamonde / 11 Feb, 2025 03:05 a.m. EST Mientras el marketing digital sigue impulsando el consumo masivo, un nuevo movimiento en redes sociales promueve la compra consciente y cuestiona la cultura de la moda rápida y la publicidad encubierta (Freepik)Durante años, las redes sociales impulsaron una cultura de consumo masivo, en la que los influencers promovieron la compra constante de productos de moda, belleza y tecnología. Sin embargo, en los últimos tiempos, un movimiento opuesto ganó terreno: la "desinfluencia". Más que incentivar la adquisición de artículos, sus seguidores cuestionan la necesidad de comprar todo lo que las plataformas promocionan y promueven un consumo más consciente.
En TikTok, el hashtag #deinfluencing superó los 1.000 millones de visitas, reflejando el crecimiento de esta tendencia que desafía el modelo tradicional del marketing digital, según informó la BBC.
Un cambio de perspectiva en las redes sociales
Diana Wiebe, influencer de Ohio conocida en redes como @DepressionDotGov, experimentó en primera persona el impacto de la publicidad en redes. En 2019, compró rizadores sin calor que TikTok promovía como un método revolucionario para obtener ondas perfectas. “Para ser sincera, los rizadores interrumpieron mi sueño y los usé una sola noche”, comentó a la BBC.
Pronto notó que muchas de sus compras, desde exfoliantes hasta cremas faciales, no eran esenciales.
Con el tiempo, Wiebe adoptó un enfoque distinto y comenzó a cuestionar el consumismo desmedido en redes sociales. En sus publicaciones, anima a sus más de 200.000 seguidores a reflexionar antes de comprar y a preguntarse si realmente desean un producto o si la publicidad los convenció de necesitarlo.
Además, critica la normalización de las compras frecuentes, impulsadas por influencers que exhiben sus adquisiciones en videos conocidos como hauls.
“Cuando empecé a ver más anuncios en mi muro de TikTok, pensé en todo lo que había comprado en los últimos años gracias a las reseñas de los influencers”, explicó Wiebe a la BBC. A diferencia de la televisión, donde los comerciales son fácilmente identificables, en redes sociales la publicidad se presenta de manera más sutil, ya que los creadores de contenido suelen ser percibidos como figuras cercanas y de confianza.
Lo que antes se consideraba una práctica normal en redes sociales, como los hauls semanales y las compras impulsivas, ahora es visto como un reflejo del consumismo excesivo que el movimiento "desinfluencer" busca frenar (Freepik)
El impacto de la moda rápida en el estilo personal
Además de sus consecuencias económicas y ambientales, el consumo acelerado transformó la forma en que las personas construyen su estilo. Para la estilista Lucinda Graham, esta tendencia llevó a que muchas compras respondan a modas pasajeras en lugar de a una expresión auténtica.
“Si preparas algo rápido, está bueno, pero no puede competir con un plato que se cocinó con cuidado y esfuerzo. Lo mismo ocurre con la moda rápida en comparación con un vestuario que fue cuidadosamente elegido”, señaló Graham a la BBC.
En lugar de seguir ciclos de compra acelerados, sugiere invertir en piezas atemporales y permitir que la ropa envejezca de manera natural, lo que otorga autenticidad al vestuario. “Cuando los influencers nos convencen de comprar ropa, intentamos emular su estilo de vida, pero eso no da como resultado un armario práctico”, afirmó la estilista.
La acumulación de prendas impulsada por las tendencias efímeras de la moda rápida deja menos espacio para un estilo personal auténtico, una idea que los "desinfluencers" buscan revertir (Freepik)
¿Está cambiando la industria del consumo?
El impacto del movimiento “desinfluencer” en las grandes marcas aún es difícil de medir, pero algunos indicadores sugieren un cambio de hábitos. Empresas como Asos, Boohoo y Pretty Little Thing registraron una caída en la demanda en los últimos años.
Sin embargo, la industria del marketing de influencers sigue en crecimiento y en 2023 alcanzó un valor de 21.100 millones de dólares, según datos citados por la BBC.
Para la escritora y editora colaboradora de ElleAja Barber, esta tendencia es un paso en la dirección correcta, pero no suficiente. En declaraciones a la BBC, enfatizó que la problemática del consumismo no se resuelve solo con un cambio de actitud en redes sociales: “Desde los multimillonarios propietarios de empresas hasta los influencers y nosotros como consumidores, todos tenemos un papel que desempeñar”.
Mientras la industria de los influencers sigue generando miles de millones, el auge de la desinfluencia evidencia un cambio de mentalidad: ¿comprar por necesidad o por estrategia de mercado? (Freepik)
Hacia un consumo más consciente
Según la BBC, hace menos de un siglo en la década de 1930, el armario de una mujer promedio contenía unas 60 prendas y cada año adquiría aproximadamente 5 nuevas. Hoy, la industria de la moda rápida produce más de 100.000 millones de prendas al año, de las cuales más de la mitad termina en vertederos en menos de12 meses.
El medio afirma que este modelo de consumo no solo impacta en la economía de los individuos, sino también en el medioambiente y en la forma en que las personas construyen su identidad a través de la ropa.
Para Barber, es momento de reconocer que el consumo sin límites tiene consecuencias tangibles. “Tenemos que ser realistas respecto del daño que los individuos comunes están haciendo con la idea de que podemos simplemente consumir y consumir sin que esto tenga un impacto negativo. Eso no es cierto”, aseguró a la BBC.
El auge de los desinfluencers: un movimiento en auge en las redes sociales que desafía a los influencers y al consumismo
Línea superior
La desinfluencia es una tendencia creciente en TikTok, donde los creadores intentan persuadir a las audiencias para que no consuman en exceso y sean víctimas de tendencias de redes sociales, muchas veces demasiado caras, como desembolsar más de 400 dólares por los AirPod Max o pagar aproximadamente la misma cantidad por el viral Dyson Airwrap.
Un grupo de compras online del Black Friday fotografiadas en cajas de envío llenas de ... [+]
Future Publishing a través de Getty Images
Datos clave
Un estudio de Meta descubrió que el 54% de las personas realizaron una compra esporádica en el momento o después de ver el servicio o producto en Instagram.
Los influencers que utilizan la plataforma de compras online LTK vendieron productos por valor de más de 3.600 millones de dólares en 2022, según la empresa, y más de 18 millones de usuarios utilizan la plataforma mensualmente.
Según las estadísticas de Twitter, el 53% de los usuarios de la plataforma social tienen más probabilidades de ser los primeros en comprar nuevos productos; los usuarios también ven anuncios un 26% más de tiempo en Twitter que en cualquier otra plataforma.
Los productos y servicios a menudo se vuelven virales en las plataformas de redes sociales gracias a la ayuda de personas influyentes, como las populares pantuflas UGG Tasman, que se agotaron justo antes de las vacaciones y cuyo hashtag ( #uggtasmanslippers ) tiene más de 19,3 millones de visitas en TikTok.
Un informe de 2022 de InCharge Debt Solutions descubrió que más de un tercio de las personas admiten gastar de más para "mantenerse al día con la diversión" que ven que tienen sus compañeros en las redes sociales.
El informe también encontró que el 40% de la Generación Z está dispuesta a gastar más en experiencias que en necesidades, aunque el 20% admite no ahorrar dinero para tener estas experiencias o ir de compras.
Una subcultura de la tendencia desinfluencer implica que los creadores publiquen " anti-hauls " de productos que no comprarán o no volverán a comprar. Estos son exactamente lo opuesto a la popular tendencia de haul en TikTok, donde los creadores publican sobre todas las cosas que compran en sus viajes de compras, a menudo en exceso y en gran volumen. La TikToker Alyssa Kromelis le dijo a Forbes que durante los últimos dos años que ha estado usando TikTok, ha "visto más hauls increíbles de Amazon, Shein, Ulta, Target, etc. que [ella]
PROMOCIONADO
“La moda puede contar”, dijoMaeve Galvin, directora de políticas y campañas globales de la organización sin fines de lucro Fashion Revolution, a Vogue . “Los lances están conectados con la gamificación y el 'deporte del consumo' cuando se trata de moda”. Una revisión de Princeton de 2020 descubrió que la industria de la moda utiliza una décima parte de toda el agua que se utiliza para operar fábricas y limpiar productos. También descubrió que el 57% de toda la ropa desechada termina en vertederos. Un estudio publicado en Nature Reviews Earth & Environment descubrió que la industria de la moda contribuye a 92 millones de toneladas de desechos cada año y 79 millones de litros de agua consumidos.
Cita crucial
La desinfluencer canadiense Michelle Skidelsky dijo a Forbes que el consumo excesivo se refleja mucho en TikTok, lo que hace que sea "muy fácil caer en la madriguera de comprar cosas que ves en línea con la esperanza de comprarte una vida mejor". Algunas marcas han intentado combatir el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente, como Patagonia, que se transformó en una fundación benéfica en 2022 y donó las ganancias de sus 1.500 millones de dólares en ventas anuales para luchar contra el cambio climático.
Cultura del engaño
“ Dupe ” es la forma abreviada de duplicate, es decir, un producto más barato fabricado para parecerse a una versión más cara, de gama alta o de diseñador. La cultura dupe está muy presente en el mundo de la moda, donde las piezas destacadas de las casas de moda son duplicadas a precios más económicos por marcas de moda rápida como Shien, Fashion Nova y Zara. Por ejemplo, la revista Rolling Stone informó sobre el vestido de hadas viral de 695 dólares hecho por el diseñador Marcelo Gaia que fue “dupeado” por varias marcas de moda rápida para obtener alternativas más baratas. Sin embargo, la cultura dupe se ha extendido a otros espacios como el mundo de la belleza, con gurús de la belleza como Laura Lee que enfrentan el maquillaje de alta gama y sus imitaciones de farmacia. Algunos creadores de TikTok han recurrido a la cultura dupe como una intersección con la desinfluencia como una forma de combatir el consumismo, y el hashtag #dupe tiene más de 3.1 mil millones de visitas. Algunos de los videos más populares en el hashtag desinfluencer presentan a creadores que comparten alternativas más baratas para productos de alta gama, pero según Hannah Rosato , una creadora a la vanguardia de la tendencia desinfluencer, esto puede ser contraproducente. La cultura del engaño "sigue abogando por el consumo" y puede parecer "depredadora" cuando los influencers tienen enlaces de afiliados a productos "engañados" en sus biografías, dijo Rosato a Forbes. Sin embargo, ella cree que hay un lado positivo en la cultura del engaño al hacer que los "productos sean más accesibles" para aquellos que de otra manera no podrían comprarlos.
